Définir la question
Que faut-il comprendre ou décider ? Différenciation de prototypes, expérience émotionnelle cible, paramètre sensoriel, rituel d’usage ou bénéfice envisagé. Nous précisons les consommateurs, le contexte et les critères pertinents.
APPROCHE SCIENTIFIQUE
De la question industrielle
à une décision produit éclairée.
Une étude cohérente relie la question, le protocole, les observations et leur interprétation.
EmoSpin construit les recherches autour de la décision que le partenaire doit prendre. Les méthodes découlent de la question ; les conclusions conservent les conditions dans lesquelles elles ont été établies.
UN PARCOURS DE RECHERCHE INTÉGRÉ
Relier les observations.
Éclairer la décision.
Question de recherche
Les consommateurs, le contexte et la décision.
Protocole
Comparaisons, contrôles, temporalité et critères d’évaluation.
DES MESURES PERTINENTES ET COMPLÉMENTAIRES
Subjectif
Autoévaluations · psychométrie
Expressif et comportemental
Voix · attention · choix
Physiologique
Psychophysiologie · EEG
Choisies selon l’hypothèse ; chaque projet ne nécessite pas toutes les mesures.
Analyse et interprétation
Examiner convergences et divergences dans le contexte expérimental.
Décision produit
Sélection des prototypes · hypothèses de développement · bénéfices étayés.
Ce schéma décrit une démarche de recherche. L’accord entre mesures doit être examiné ; il ne démontre pas automatiquement une émotion spécifique ou un mécanisme causal.
LA DÉMARCHE EN DÉTAIL
Ce que chaque étape apporte.
Construire l’étude
La question détermine le protocole. Produits et expériences à comparer, conditions de contrôle, moments de mesure et critères d’évaluation déterminent ce que l’étude pourra conclure.
Sélectionner des mesures complémentaires
Les mesures psychologiques examinent le vécu subjectif. Les approches sensorielles et psychophysiques étudient la perception. Les observations comportementales et expressives documentent l’interaction, le choix, l’attention ou la voix. Les mesures physiologiques interviennent lorsque l’hypothèse le nécessite.
Confronter les résultats
Une augmentation de l’activité électrodermale n’identifie pas seule plaisir, curiosité, frustration ou stress. La situation expérimentale et les autres observations précisent les interprétations possibles. Nous examinons divergences et convergences et distinguons observations, explications étayées et mécanismes nécessitant des preuves supplémentaires.
Relier les résultats à la décision
Le rapport relie les résultats aux différences entre prototypes, aux hypothèses de développement, à l’expérience cible et aux formulations de bénéfice soutenues par les données. Il précise la population, les conditions d’usage et les limites de généralisation.
LIVRABLES SCIENTIFIQUES
Des résultats exploitables.
Selon le projet : protocole d’étude, comparaison de prototypes, profil d’expérience émotionnelle, recommandations de développement ou rapport scientifique. Un accompagnement à la publication peut être inclus selon l’objectif de recherche.
FONDEMENTS SCIENTIFIQUES
Cosmétiques, parfums et émotions · 2025
Aubert — fondements scientifiques, p. 1–18. Vial et Aubert — méthodes cognitives, physiologiques et comportementales, p. 19–42.
Consulter les références complètes →PARTONS DE VOTRE QUESTION